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2019“益呼百應”公益傳播聯盟培訓第一期:聚焦新媒體的下半場

2019-04-04  來源:  【字號:  

       3月27日,2019年"益呼百應"公益傳播聯盟新聞培訓第一期在深圳西麗大學城的北大匯豐商學院開講。廣東衛視《財經郎眼》制片人、主持人,如今自媒體《功夫財經》的創始人、CEO王牧笛受邀就"財經電視節目的方法論——兼談財經新媒體的下半場"為題作專題講座。在講座中,他用大量現象級新媒體案例、幽默風趣的語言與現場的學員們分享自己作為電視節目一線從業者的實踐經驗,并對未來財經新媒體的發展趨勢做出自己的預判與分析。

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       互聯網光速時代,如何做一檔好節目

       王牧笛以《財經郎眼》為例,總結現象級電視節目所具有的特點。以下五點構成這個比較經典的財經節目的基礎面相:專業問題,通俗化表達;有核心IP以及順延核心IP矩陣而構成的談話場;有知識分子氣質的價值觀;和電視其他頻道同時段播出的節目有非常明顯的差異化;讓廣大觀眾有極強的獲得感。“我們是在所有議論紛紛的媒體叢林當中選擇了一種比較獨特的知識分子的財經視角,切入某一個話題,這就是《財經郎眼》與其他節目不一樣的地方。”

       王牧笛認為,電視節目原有的傳播方式已經難以跟上人們在互聯網上接收資訊的方式,在今天這個互聯網不斷占據人們生活的時代,電視節目必須與時俱進,要具有時效性、碎片化和交互感。“沒有網感的電視節目不是好節目,如果還用原來的模式去籠絡觀眾、迎合觀眾,將會產生時間的錯配,觀眾一定會離開你。”

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       新媒體的下半場,媒體該如何轉型

       在經歷了紙媒為王、專家生產內容、平臺化、互聯網及平臺流量大戰的時代后,媒體以及自媒體紅利窗口已經關閉,就財經新媒體未來的發展方向,王牧笛提出了四個關鍵詞:用戶主權、小垂分眾、社群閉環、商業創新。從媒體、專家掌握主權到用戶生產內容、用戶擁有主權,從廣泛的大眾傳播到小而美的重度垂直分眾領域的傳播,從平臺化、媒體化到社群化、去媒體化,從傳統的廣告商業模式到提供電商、知識付費、會員體系、財富管理等服務的商業模式。“新下半場時代,沒有人是路人甲,所有人都有線上及線下的意義,媒體人成為了服務者、運用者。他們對我們來講,是要觸達,要轉化,要服務,你所描摹的用戶畫像要無比清楚。”他說,在新媒體的下半場,所有的媒體人要轉換思想,不要去競爭所謂的第一,要找準領域,壟斷自己的賽道,成為用戶需求的唯一。

       在長達三個小時的講座中,學員們聚精會神,生怕錯過每一個知識點。“王牧笛不但用深入淺出的語言講述專業內容,同時也在身體力行地印證了自己的論點。” 益呼百應公益傳播聯盟的學員徐小姐表示,這場信息量極大的講座讓她收獲頗豐,對自己在未來新媒體宣傳方面的工作有重要的指導作用。

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     “益呼百應”公益傳播聯盟 聚焦公益宣傳

       據了解,2019"益呼百應"公益傳播聯盟新聞培訓第一期是深圳市關愛辦與北大匯豐商學院“未來媒體前沿講壇”深度合作的結果。深圳市“益呼百應”公益傳播聯盟是2017年在深圳市文明辦的指導下,由深圳市關愛辦發起,由長期關注深圳關愛行動的媒體單位、新聞工作者,以及參與和支持公益的社會組織、責任企業和個人自愿組成,是一個聚焦公益宣傳的聯合體。首批聯盟成員單位有近30家,主要來自深圳市網絡媒體協會自媒體聯盟的成員單位。2018年已舉辦三期新聞官公益培訓活動,受到學員們的熱烈歡迎。


編輯:李倬滎

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